Кейс: продвижение строительной компании в Яндекс Директ

Клиент:

Региональная компания, специализирующаяся на отделке жилых и коммерческих помещений и строительстве домов и бань.

Исходная ситуация:

Начали сотрудничество в рамках ведения рекламы в Яндекс.Директ в 2019 году. Компания работала только "по сарафану" и имела некоторую базу клиентов, руководством было принято решение задействовать рекламу в интернете.

Цель:

Максимизировать узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов для дальнейшего увеличения выручки.

Анализ:

Строительная и отделочная отрасль востребованы на рынке, но в ней достаточно высокая конкуренция, поэтому важно отстроиться от конкурентов, создать образ надежной компании, зарекомендовавшей себя на рынке и максимально точно таргетировать аудиторию.

Стратегия:

Тщательный анализ ключевых слов и фраз. Используем инструменты аналитики для определения наиболее востребованных запросов в отрасли. Это поможет определить ключевые слова и фразы, которые наиболее вероятно приведут к привлечению целевой аудитории.
Создание релевантных объявлений. Разработали эффективные тексты объявлений, которые соответствуют запросам пользователей, а также выделяют нашу компанию на фоне конкурентов. Важно обращаться к преимуществам, таким как опыт работы, сопутствующие услуги и максимальная прозрачность в работе с клиентом.
Таргетирование по географии и интересам. Используем возможности Яндекс.Директа для таргетирования аудитории по географическим данным, а также интересам пользователей. Это позволит сузить круг потенциальных клиентов до тех, кто действительно заинтересован в услугах компании.
Мониторинг и оптимизация. Регулярно отслеживаем результаты рекламной кампании и проводим оптимизацию в соответствии с полученными данными. Это включает в себя изменение ключевых слов, корректировку бюджета и текстов объявлений для максимальной эффективности, а также постоянное отслеживание позиций показа, во избежание перебива ставок конкурентами и, как следствие, получение большего кол-ва целевого трафика.

Результаты:

Выручка выросла с 21,2 млн. р. в 2019 году до 77,7 млн.р. в 2022 году. Бюджет на рекламу в 2022 году составил 325 234 рубля. Рост выручки с 2019 по 2022 год составил более чем в 3 раза, что свидетельствует о успешности текущей рекламной стратегии.

Ожидается дальнейший рост выручки за счет увеличения количества клиентов, привлеченных через контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Успешная стратегия контекстной рекламы приводит к увеличению числа запросов на услуги компании и, как следствие, к увеличению прибыли.