При посещении сайта происходит автоматический сбор обезличенных данных с использованием сервиса Яндекс.Метрика. Обработка персональных данных осуществляется в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных».
Кейс: продвижение частной детской школы в Ростове через Яндекс.Директ
//
Клиент:
Частная школа в Ростове-на-Дону
Исходная ситуация:
На момент старта у клиента уже был сайт, но платный трафик на него ранее не привлекался. Параллельно велась реклама в социальных сетях. Чтобы расширить охват и привлечь более «горячих» пользователей, мы сделали ставку на контекстную рекламу. На первом этапе совместно с заказчиком мы подробно определили портрет целевой аудитории. Основной фокус сделали на жителях Ростова-на-Дону, заинтересованных в качественном образовании для детей. В продвижение включили ключевые направления учреждения: общеобразовательную школу, дошкольное отделение для детей до 6 лет и программы городского лагеря на каникулах.
Цель:
Привлечь учеников 1-9 классов в частную школу.
Анализ:
Анализ прошлых обращений показал, что в подавляющем большинстве случаев окончательное решение принимает мама ребёнка. Поэтому при настройке рекламных кампаний мы усилили показ объявлений именно для женской аудитории, увеличив ставки для этого сегмента.
Стратегия:
Перед запуском был проведён полный аудит сайта. Мы предложили ряд доработок для повышения конверсии:
Когда кампании в поиске, рекламной сети и ретаргетинге были полностью настроены, мы запустили показ. Несмотря на конкурентную тематику, стоимость клика удалось удержать на относительно низком уровне даже в поисковой выдаче.
- упростили стандартные формы обратной связи
- скорректировали тексты и офферы на ключевых страницах
- усилили призывы к действию
Когда кампании в поиске, рекламной сети и ретаргетинге были полностью настроены, мы запустили показ. Несмотря на конкурентную тематику, стоимость клика удалось удержать на относительно низком уровне даже в поисковой выдаче.
Результаты:
Рекламный бюджет: 300 122 ₽
Средняя цена клика: 23,18 ₽
Количество переходов: 12 950
Получено конверсий: 1 024 (учитывались звонки и заявки с сайта)
Стоимость одной заявки: 293 ₽
Средняя стоимость обучения: около 35 000 ₽ в месяц
Инвестиции в рекламу полностью окупились уже на начальном этапе. Учреждение получило поток обращений, новых учеников и стабильную прибыль. Реклама работает стабильно круглый год, охватывая всю заинтересованную целевую аудиторию. Проводятся работы по расширению охватов рекламы перед новым учебным периодом для формирования классов.
Средняя цена клика: 23,18 ₽
Количество переходов: 12 950
Получено конверсий: 1 024 (учитывались звонки и заявки с сайта)
Стоимость одной заявки: 293 ₽
Средняя стоимость обучения: около 35 000 ₽ в месяц
Инвестиции в рекламу полностью окупились уже на начальном этапе. Учреждение получило поток обращений, новых учеников и стабильную прибыль. Реклама работает стабильно круглый год, охватывая всю заинтересованную целевую аудиторию. Проводятся работы по расширению охватов рекламы перед новым учебным периодом для формирования классов.
